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El sector de la estética es un sector que, aunque tradicionalmente siempre ha estado presente en la sociedad, está en continuo movimiento y  es por ello que se rige por las modas, influencias y  tendencias del momento. El sector, así como los profesionales,  tienden por tanto a unos requerimientos mayores de especialización debido a las exigencias de la clientela, influencers y competencia en el mercado.

Según los últimos datos conocidos por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), alrededor de 17 millones de españolas (86% de las mujeres con edades superiores a los 15 años) son consumidoras habituales de lo que se ha denominado como “cosmética decorativa”, lo que implica que es un mercado en auge y con una tendencia a crecer en poco tiempo.

Varias marcas punteras del sector de la cosmética apuntan a que nunca se ha producido un grado de innovación tan elevado como el que estamos viviendo en los últimos tiempos. Atrás han quedado ya productos de maquillaje tradicionales, puesto que la cara ahora se ha convertido en una especie de paleta con la que podemos innovar y crear.

La expansión de la industria de los cosméticos y las marcas  sorprende en un contexto desafiante para los minoristas. Los grandes aumentos en la venta de iluminadores, labiales líquidos suntuosos y bases hidratantes y cremosas han impulsado las acciones de los gigantes de los cosméticos.

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